ارزش بزرگ طراحی بطری عطر برای برندهای عطر

تأثیر بصری بطری عطر با طراحی زیبا اغلب قبل از وسوسه بویایی، قلب مشتریان را جلب می کند.

 

عطر چیزی نیست که همه به راحتی از آن استقبال کنند و همین امر در مورد برندها نیز صدق می کند. لویی ویتون همیشه فاصله ای محترمانه از بازار عطر را حفظ کرده و آن را در میان برندهای لوکس در اقلیت قرار داده است. با این حال، در سال 2012، LV تا حدودی محافظه کار سرانجام تصمیم گرفت اولین عطر خود را روانه بازار کند و خط تولید خود را از کالاهای چرمی سنتی و چمدان به قلمرو ناآشنا عطر گسترش دهد.

Jacques Cavallier-Belletrud، عطرساز فرانسوی که در ساخت عطرهای Issey Miyake "L'eau d'Issey" و Dior Addict برای زنان مشارکت داشت، قرار بود جوهر رایحه LV را تفسیر کند. اینکه چگونه لوگوی نمادین LV خود را بر روی شیشه عطر نشان می دهد، در سال 2012 به بزرگترین معمای دنیای عطر تبدیل شد.

در دنیای عطر، جذابیت بصری به اندازه حس بویایی در معیارهای داوری مهم است. قبل از اینکه مشتری عطر را استشمام کند، این بطری است که فوری ترین تجربه حسی را ارائه می دهد. یک بطری عطر با طراحی زیبا اغلب با تأثیر بصری خود حتی قبل از جذابیت بویایی قلب مشتری را تسخیر می کند.

این یک ضرب المثل قدیمی در صنعت عطر فرانسه را تأیید می کند: "یک بطری عطر با طراحی زیبا بهترین فروشنده برای عطر است." در فرآیندی که بصری حس بویایی را به حرکت در می آورد، تنها زمانی که عطر زودگذر در بطری منحصر به فرد خود محصور شود، کامل می شود. "هیچ ظرف دیگری به اندازه یک شیشه عطر نمی تواند احساسات و حافظه را در خود جای دهد" - این ممکن است یک احساس شخصی از مادام شانل باشد، اما "هیچ محصول دیگری نمی تواند ظرف خود را به اندازه عطر تصفیه کند" یک احساس رایج در بین مصرف کنندگان است. بطری های عطر همیشه زیبایی یک برند را با جزئیات ظریف ترکیب می کنند. آنها مدتهاست که دیگر نقش یک ظرف را بازی نمی کنند.

 

 

بطری جذاب

A بطری عطرهمیشه موثرترین تبلیغ برای رایحه موجود در آن بوده است. یک بطری عطر با طراحی زیبا به منظور بیان دقیق ویژگی های ناملموس و جذابیت عطر از طریق فرم ملموس آن است. با این حال، در مقابل برخی از شیشه های عطر، عمل خرید حتی به معنای درک خلق و خوی خود یا توانایی تسلط بر یک رایحه خاص نیست. صرفاً به احساسی که زیبایی برانگیخته است مربوط می شود. در مواجهه با یک بطری زیبا، حتی زنان فرانسوی که قدردانی عمیقی از عطر دارند، نمی توانند کاملاً مقاومت کنند.

بطری شفاف لولیتا لمپیکا با طراحی زیبا یک کلاسیک است. بطری آبی یاقوت کبود به شکل سیب که «گل نیمه‌شب» نام دارد، در گل‌های نقره‌ای شکوفه‌ای پیچیده شده است که با پرچم‌های آمتیست تزئین شده‌اند که شبیه ستاره‌های بی‌شماری هستند که در آسمان شب چشمک می‌زنند. این یک طرح بطری است که برای هر دختری جذاب است.

عطر "گل نیمه شب" لولیتا لمپیکا تجسم خلق و خوی زنان فرانسوی است. سال گذشته، فروش آن در بازار فرانسه حتی از Chanel نیز پیشی گرفت. با این حال، به نظر می رسد که پذیرفتن نت های بالایی غنی و تا حدودی طاقت فرسا برای زنان آسیایی دشوار باشد. با این وجود، در تجربه تبلیغاتی کیمی، "به نظر نمی رسد که این روی محبوبیت آن در بازار چین تأثیر بگذارد؛ هنوز هم دختران زیادی هستند که به دلیل بطری زیبا آن را خریداری می کنند."

 

بنابراین، طبیعی است کهبرندهای عطراین فرصت را برای طراحی بطری هایی که به اندازه کافی برای خرید مشتریان قانع کننده باشد، از دست نمی دهند. آنها خطوط تولید خود را طوری تنظیم می کنند که گروه های مختلف مصرف کننده را تحت تأثیر قرار دهند تا مشتریان بالقوه بیشتری را تحت تأثیر قرار دهند. به نظر می رسد طراحان شیشه عطر برای انتقال احساسات و جلب محبت و شناخت مصرف کنندگان بین عطر و آنها از قوانین خاصی پیروی می کنند. طراحی اشکال بطری برای جنس های مختلف اساسی ترین شکل تقسیم بندی است. بطری های عطر زنانه نرم، پیچیده و با ظرافت طراحی شده، قضاوت های بصری حساس و ظریف زنان را برآورده می کند، در حالی که شیشه های عطر مردانه با خطوط مستقیم، کمی سنگین و طرح های دقیق به جذابیت استاندارد برای مردان تبدیل می شود.

عطر دیویدوف اکو وومن دارای شکل بطری گرد و حسی است که با لوزی های مثلثی نرم ادغام شده است. طراح کریم رشید رنگ تمشک ایتالیایی از خانواده صورتی را به عنوان رنگ پایه انتخاب کرد. از سوی دیگر، عطر مردانه دیویدوف Adventure، از فلز نقره استفاده می کند تا مایع طلایی را با خطوط قوی و قاطعانه به نمایش بگذارد. طراحی بطری بولگاری جنسیت را به طور واضح تری نشان می دهد. شکل بطری عطر زنانه POUR FEMME EDP تقریباً شبیه بالاتنه یک زن در لباس شب است، در حالی که شیشه عطر مردانه AQUA شبیه یک جنتلمن زیبا ایستاده است.

 

فراتر از ابتدایی‌ترین طبقه‌بندی مبتنی بر جنسیت، طراحی هر برند عطر متفاوت استاشکال بطریبر اساس ویژگی های گروه های سنی مختلف. برند ایتالیایی Salvatore Ferragamo به ویژه در این زمینه برجسته است. در سری اولیه Incanto، که نشان دهنده خط جوان است، طراحی کدو شکل و بطری های رنگارنگ هاله ای جوان و پر جنب و جوش را تراوش می کند. سری Incanto Bloom که زنان جوان را هدف قرار می دهد، شکل کلی بطری را حفظ می کند، اما دارای طراحی کلاهک کاملاً متفاوتی است که از عنصر کلاسیک پاپیون Ferragamo با یک روبان ساتن و یک پاپیون زیبا، و یک طرح رنگی سیاه و سفید که بیشتر را برجسته می کند، دارد. خلق و خوی تصفیه شده

با تثبیت نام تجاری در بازار داخلی، ما شاهد هستیم که Ferragamo به طور مداوم خط تولید خود را گسترش می دهد. مجموعه‌های زنانه کلاسیک Attimo، با هدف زنان بالغ، مسیری پیچیده و مینیمالیستی را با طراحی بطری ایجاد می‌کند که شبیه کولاژی از قطعات حافظه است. اگر مصرف کنندگان مطمئن نباشند که کدام عطر برای آنها مناسب است، همیشه می دانند که کدام بطری با مشخصات سنی آنها مطابقت دارد. بنابراین، برای تحت تاثیر قرار دادن گروه مصرف کننده زن بصری گرا، این نوع طراحی خاص مشتری بدون شک موثرترین رویکرد است.

هربطری عطرمی تواند حس خاصی را از طریق متریال، رنگ، دکوراسیون و لوازم جانبی به مصرف کنندگان منتقل کند. در فرآیند تبلیغات، کیمی نیز با بطری شروع می‌کند، «ما مشتریان را راهنمایی می‌کنیم که ابتدا شیشه عطر را دوست داشته باشند و سپس زمانی را صرف توضیح دادن رایحه عطر به آن‌ها می‌کنیم و در نهایت باعث می‌شود آنها عاشق عطر شوند».

همانطور که دکتر راشل هرز، متخصص در صنعت لوازم آرایشی آمریکا، در تحقیقات خود نتیجه می گیرد: «متن روی بطری عطر، انتخاب رنگ و طراحی گرافیکی بسته بندی، و شکل بطری عطر، همگی تأثیر بسزایی در چگونه مردم خود عطر را درک می کنند." بنابراین، اگر یک شیشه عطر بتواند مشتری را به صورت بصری تحریک کند و همدلی را برانگیزد، احتمال خرید آن عطر هرگز دور از دسترس نیست.

 

 

بطری های عطر - ارتباط دهنده های برندها

 

احساساتی که شیشه های عطر می توانند به مصرف کنندگان بدهند نمی توانند از تأثیر ترجیحات شخصی فرار کنند. در واقع، بازگشت به هدف اصلی طراحی بطری عطر، نحوه بتن‌سازی عطر اولین چیزی است که شیشه‌های عطر باید به خوبی انجام دهند. "بطری و عطر مکمل یکدیگر هستند. شکل بطری عطر را به معنای اساسی تفسیر می کند." این احساس طراح بطری سیلو دو فرانس است.

 

لیندا در حرفه ای مشغول است که ربطی به عطر ندارد اما در حال حاضر صدها مجموعه شیشه عطر دارد. به نظر او، "سری Ferragamo Incanto Dream به خوبی پژواک بین بطری و عطر داخلی را منعکس می کند." اگرچه شش عطر در کل سری همگی به یک شکل کدو طراحی شده اند، اما رنگ ظاهری و ترکیب هر بطری با بوی عطر تغییر می کند. "Incanto Heaven" رایحه ای قوی دارد. ستاره دریایی روی بطری و لحن اصلی آبی تیره بر یکدیگر دلالت دارند. تنوع و جادوی اقیانوس تابستانی بدیهی است. با این حال، "Incanto Bloom" کاملا متفاوت است. طرح رنگ قرمز با گلبرگ های زیبا هماهنگ شده است. این جذابیت افسانه ای شگفت انگیزترین تعبیر از رایحه شیرین میوه ای آن است.

 

بسیاری از مردم با دیدن شیشه عطر، عطر را درک می کنند. می تواند ظریف و آرام یا غنی و شدید باشد. اگر تفسیر عطر فقط مونولوگ بصری بطری های عطر است و به عنوان سخنگوی بصری برند عمل می کند، نفوذ در استراتژی برند و کیفیت زندگی ارائه شده زیرمتن واقعی شیشه های عطر است.

 

از برندهای لوکس برتر مانند Chanel و Gucci گرفته تا تازه واردان مانند Ferragamo و Coach، خطوط تولید عطر برندها تقریباً همه از محصولات سنتی مانند لباس و جواهرات گسترش یافته است. و عطرهایی که در خانواده های ثروتمند به دنیا می آیند طبیعتاً خلق و خوی اصیل ذاتی دارند. بنابراین به نظر می رسد که نحوه انتقال روح برند چیزی است که تاجران برند عطر بیشتر به آن اهمیت می دهند.

 

عناصر طراحی محصولات سنتی اغلب منبع الهام طراحان شیشه عطر می شود. به عنوان یک شرکت جواهر سازی با بیش از 120 سال سابقه، طراحی بطری های عطر بولگاری از مفهوم جواهرات نفوذ می کند. خلاقیت طراحی دو سگک سری Ominia در ظرافت و ظرافت سنگ های قیمتی نفوذ می کند.

 

همین امر در مورد فراگامو نیز صادق است که با کفش شروع شد. بدنه کاملا منحصر به فرد بطری Ferragamo تقریباً در تمام طرح های جزئیات از کفش الهام گرفته شده است. بطری عطر زنانه سری F به تعبیر طراح Sylvie de France، انحنای نرم پاهای زنانه را نشان می دهد که جذابیت و لاغری زنان ایتالیایی است. انحنای قوسی ته بطری یادآور معروف ترین طرح «پاشنه گوه ای» فراگامو است. نوارهای فلزی قرمز روی درب بطری و خطوط مشکی در انتهای پایینی بند کفش های کفش شب هستند. بطری عطر به متحرک ترین ارتباط برند Ferragamo تبدیل می شود.

 

طرح‌های کلاسیکی که کاملاً با برند مطابقت دارند تقریباً هرگز تغییر نمی‌کنند، که این نیز با الگوی رفتاری همیشه محتاطانه این مارک‌های رده بالا مطابقت دارد. بطری عطر NO.5 Chanel دارای درب بطری با تراش نگینی و بدنه بطری مربعی ساخته شده از کریستال شفاف است که خطوط تمیز و مرتب را برجسته می کند. شکل کمی ساده و ناگهانی در بین شیشه های عطر با اشکال پیچیده استثنا است. با این حال، بافت قوی NO.5 و خلق و خوی منحصر به فرد Chanel مکمل یکدیگر هستند و هیچ طرح بطری دیگری نمی تواند جایگزین آن شود. از سال 1953، تقریباً 50 سال است که این یک کلاسیک کم رنگ بوده است. به نظر کیمی، "این طراحی منحصر به برند است و مورد علاقه مصرف کنندگان قرار گرفته است. این برند به راحتی تغییر نمی کند."

 

تحت کنترل دقیق این برند بر روی محصولات، طراحی بطری عطر یک خلاقیت کاملاً هنری نیست. وظیفه طراح تکمیل یک ارتباط برند بر اساس چشم انداز از طریق فرآیند طراحی است. این نیز توصیف Sylvie de France در مورد طراحی بطری است، "ایجاد یک محیط محصول، مفهوم، و داستان عطر مطابق با خواسته های برند." فقط این داستان روی بطری گفته می شود.

 

 

جزئیات عالی در طراحی بطری عطر

 

بعد از انقلاب درطراحی بطری عطرتوسط استاد فرانسوی عطر کودی در اوایل قرن بیستم، طراحی بطری های عطر به اندازه خود عطر مهم شده است. اگرچه همه برندهای لوکس محصولات عطری خاص خود را دارند، اما عطرهای اکثر شرکت های برند توسط دپارتمان های عطرسازی خودشان توسعه و تولید نمی شوند. در عوض، فرآیند تولید عطر به گروه های تخصصی عطر واگذار می شود. با این حال، رابطه بین برند و گروه عطر به سادگی یک همکاری برون سپاری ساده نیست.

 

به عنوان بزرگترینگروه عطردر فرانسه، Coty عطرهای بسیاری از برندها مانند Calvin Klein، Chloe و Cerruti تولید کرده است. Chanel و بنیانگذاران برند آن همکاری طولانی مدت دارند. هر بار که یک عطر جدید به بازار عرضه می‌شود، کوتی عموماً از عطرسازان خود دعوت می‌کند تا کاملاً با برند ارتباط برقرار کنند، در ابتدا عطر را قرار داده و قصد اصلی و رایحه اصلی عطر جدید را تعیین کنند.

 

کار ازطراحان بطریهمچنین به طور همزمان آشکار می شود. قبل از طراحی، طراحان بطری با عطر این برند ارتباط برقرار می کنند. بر اساس تعیین نوع عطر پایه، کار طراحان بطری عطر پیروی از الزامات برند، ادغام مفهوم برند در بطری و تبدیل حس بویایی به بینایی است. طراحان بطری همچنین باید با طراحان سایر محصولات برند ارتباط برقرار کنند و از طرح های سنتی محصولات الهام بگیرند.

 

پس از نیم سال یا یک سال از آماده سازی عطر و زمانی که عطر اساسا مشخص شد، طراح بطری می تواند در نهایت پس از برقراری ارتباط با عطرساز، بدنه بطری را مشخص کند. "سبک هر برند بر اساس خلاقیت برند اصلی گسترش یافته است." از نظر سیلو دو فرانس، ویژگی های برند هسته اصلی طراحی بطری است.

 

در دنیای عطر که ظروف را به حد افراط سوق می دهد، حتی تاجران برند که در ابتدا به این موضوع اهمیت نمی دادند، نمی توانند از آن دور بمانند. در ابتدا، شیشه عطر اپیوم YSL ساده و بدون تزئین بود، فقط یک بطری معمولی. با این حال، در سال های اخیر، طرح های جدید الگوی تخت به طور مداوم بر روی این شیشه عطر ارائه شده است. دیگر نمی‌توان روی بطری عطر ناهنجاری وجود داشت و باید در تمام جزئیات تلاش کرد.

 

برای برندها، رقابت برای طراحان شیشه عطر اجتناب ناپذیر شده است. از سال 1960 تاکنون، طرح‌های شیشه‌های عطر معروف دنیا در انحصار چند طراح مشهور قرار گرفته است. Chanel، Gucci و Lancome در همکاری با گروه‌های عطری، رقابت می‌کنند تا هزینه‌های هنگفتی را برای استخدام طراحان بطری عطر اختصاصی خود صرف کنند تا سبکی منحصر به فرد متعلق به برندهای خود را شکل دهند.

 

عطر زنانه دیور Hypnotic Poison در سال 1986 به بازار عرضه شد. این بطری عطر دارای تن یاقوت مصنوعی و بدنه بطری صاف و لطیفی است که رایحه یاس را تداعی می کند و دقیقاً با مضامین رمز و راز، تجمل و وحشی مطابقت دارد. حجم فروش بالای این عطر در بیش از 20 سال آن را به یکی از کلاسیک ترین عطرهای دیور تبدیل کرده است. طبیعتا جان گالیانو طراح شیشه عطر با مبلغ هنگفتی توسط دیور دعوت شد.

 

همانطور که کیمی گفت، "هیچ یک از ما نمی توانیم به وضوح بدانیم که چگونه ارزش تجاری بطری های عطر را محاسبه کنیم، اما در اولین بار حواس مصرف کنندگان را لمس می کند." اگر یک بطری بتواند مصرف کنندگان را به حرکت درآورد و مصرف کنندگان را راهنمایی کند تا درون آن را از طریق بطری درک کنند، پس اصلاح بطری های عطر منطقی است.

 

در واقع، در سال های اخیر،برندهای عطربه اتفاق آرا هزینه سرمایه گذاری در بطری های عطر را افزایش داده اند. در فرآیند سنتی تولید عطر، هزینه تحقیق و توسعه عطر بیش از 50 درصد از کل هزینه عطر را تشکیل می دهد و طراحی بطری های عطر در حال حاضر 20 تا 30 درصد است. از نظر برندها، این نسبت بزرگ سرمایه گذاری هزینه اغلب ارزش آن را دارد.